今天给大家分享 一本品牌理论演化历史的书,作者是中山大学品牌研究的泰斗级人物卢泰宏
为什么要看品牌思想史?

作为曾经的市场总监,面对市面上各类营销方法、案例,有时有一种无所适从的感觉。好像别家做了,自己就应该做,可是效果未必好。我也会读一些知名的品牌、广告、营销书籍,觉得说的都有道理,可又乱糟糟的。而当我读了这本书后,觉得脑子里乱成一团麻的品牌方法,终于理出了一个头绪。

这本书给我最大的启发,就是把品牌理论,分成了三个时期。把每个时期的核心问题、结论、著名的理论学者都盘点了一遍。

第一个时期是 19世纪到1980年之前,品牌的传统时代。

这个时代的品牌是以产品为中心,比如 可口可乐宝洁的象牙肥皂。 那时候 品牌主要是作为一种标识,让顾客和其他品牌的产品区分
所以广告创意、让顾客记住就非常重要,产生了一批广告教皇。如大卫奥格非。也是美剧广告狂人的年代。
第二个时期是 1980年之后,伴随着全球化,进入了品牌的现代时代

这时候,品牌需要在全球扩张,并购增加,品牌到底值多少钱? 怎么打造品牌能值更多钱?学术界开始了品牌资产和战略品牌管理的研究。

品牌在顾客心里什么样?产生了品牌个性、品牌关系、整合营销传播定位理论。这时期知名学者有阿克,凯勒,里斯特劳特

第三个时期是2010年,随着移动互联网的普及,品牌数字化时代

顾客从传统人变为数字人,品牌生态圈、品牌价值共创的概念产生。在国内表现为粉丝经济。


为什么我之前看品牌书觉得乱?因为我没有区分时代背景,现在看完这本书,了解了一种品牌理论产生的社会、技术背景,再去看其他营销书,就有条理。

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